Concevoir l'identité visuelle pour votre entreprise : Guide du logo et de la charte graphique (2024)

Établir l'identité de votre marque

Mieux comprendre vos valeurs fondamentales vous permettra de créer une identité visuelle qui résonnera auprès des clients et des parties prenantes.

L'identité de votre marque est ce que les clients associeront à votre entreprise. C'est ce qui différencie votre entreprise de ses concurrents, et c'est ce qui relie votre publicité, votre image de marque et vos autres efforts marketing pour créer une impression positive sur vos clients.

Votre identité de marque est un aspect intangible de votre entreprise qui aidera les clients à associer votre entreprise à vos valeurs fondamentales et qui peut avoir un impact durable sur la croissance de votre entreprise.

Réaliser un brief

Vous devrez ensuite vous concerter au sujet de votre entreprise mais aussi concernant votre marché cible :

• Concernant votre entreprise : intéressez-vous à votre secteur d’activité, aux codes de votre métier, ainsi qu’aux valeurs de votre entreprise sur lesquelles vous souhaitez communiquer, comme par exemple : le partage, la proximité, la citoyenneté... Expliquez de manière très précise pourquoi vous vendez tel produit ou proposez tel service. C’est un moyen d’engager davantage votre client pour qu’il arrive à s’identifier dans vos valeurs ou votre cause.
• Concernant votre cible clientèle : Vous n’allez pas communiquer de la même manière auprès de particuliers ou de professionnels. Il est important de bien identifier vos segments clients pour être pertinent et avoir les bons messages pour la bonne cible.

S’inspirer de votre environnement

Réalisez un « mood board », aussi appelé planche de tendance ou d’inspiration (en version papier ou numérique), en assemblant des images, mots, objets… afin de nourrir vos idées et clarifier la direction artistique que vous voulez prendre.

Prenez le temps de faire des recherches, de comprendre votre secteur d’activité et ce qui pourrait correspondre à votre marché. C’est aussi un moyen de vous différencier.

Inspirez-vous des images de références, les couleurs, les typographies, les formes...

Soyez sans filtre. Ne vous arrêtez pas à votre domaine d’activité mais inspirez-vous de ce qui se fait de mieux dans d’autres secteurs : originalités de logo, de formes, de couleurs... Laissez libre court à votre imagination.

Dans cette abondance de moyens de communication, tous les supports sont porteurs d’image. La communication offline, online … Sélectionnez les éléments qui vous intéressent.

Après avoir cumulé un certain nombre d’éléments, vous devrez faire le tri, structurer vos idées et supprimer toutes inspirations superflues ou qui se combinent mal.

Observez attentivement les éléments collectés et regroupez-les par thématique, par groupe de couleurs ou par catégorie.

En effet, le but est de faire une synthèse pour dégager les premiers traits.

Créer un concept d'identité visuelle

Une identité visuelle n’est pas juste de l’esthétique. En voyant une image, il faut que ça fasse écho avec vos valeurs et l’ADN de l’entreprise. Utilisez donc votre histoire ou celle de votre produit ou service et commencez à faire des croquis même si vous n’avez pas de grand talent de dessinateur.

Dites-vous qu’il faut harmoniser la charte graphique de votre identité visuelle qui regroupe les couleurs, les logos officiels, la manière dont apparaît votre logo sur tous les supports de communication choisis.

Le concept d'identité visuelle de votre entreprise devra être basé sur votre stratégie de marque. Vous pourrez ainsi créer une identité visuelle unique qui se distingue de celle de vos concurrents.

Créer un prototype d'identité visuelle

Ce prototype peut vous aider à mieux comprendre votre identité visuelle et à voir si elle trouve un écho auprès des clients.

Pour réaliser votre logo, utilisez ces trois éléments de base : les couleurs, les formes, la police (ou typographie).

Une identité visuelle qui se décline sur plusieurs supports (site internet, réseaux sociaux, imprimés, signature d’email...) doit être :

• reconnaissable par votre écosystème (clients, fournisseurs, partenaires…),
• lisible facilement sur les supports et canaux de communication,
• cohérente avec les valeurs de votre entreprise.

Choisir les bonnes couleurs pour votre logo

Une fois que vous avez établi votre identité de marque, vous pouvez commencer à choisir les bonnes couleurs pour votre logo et votre identité visuelle.

Les couleurs que vous choisissez pour votre logo et votre identité visuelle peuvent avoir un impact sur la reconnaissance de la marque et la préférence des clients. Elles peuvent vous aider à mieux communiquer avec vos clients.

Des couleurs pertinentes peuvent aider les clients à reconnaître rapidement votre logo, ce qui augmente la reconnaissance de la marque. Des couleurs incohérentes ou non pertinentes peuvent dérouter les clients et diminuer la reconnaissance de la marque.

Voici quelques conseils pour le choix des couleurs :

• Essayez de choisir des couleurs simples et agréables à l'œil.
• Évitez les palettes de couleurs trop complexes, car elles peuvent devenir écrasantes et peu attrayantes.
• Évitez d'utiliser des couleurs extrêmement vives, car elles peuvent être rebutantes pour les clients et détourner l'attention du logo lui-même.
• Les couleurs doivent être des couleurs complémentaires.
• N'oubliez pas que certaines couleurs sont plus visibles/perceptibles que d'autres.

L’importance des formes dans votre charte graphique

L’identité visuelle d’une entreprise est le reflet de sa personnalité et de son image. Les formes jouent un rôle important dans la charte graphique. Les formes peuvent être simples ou complexes, géométriques ou organiques, et peuvent transmettre une image professionnelle ou créative.

Les formes choisies doivent être cohérentes avec le message et la mission de l’entreprise. Les formes peuvent être utilisées de manière répétitive dans différents éléments de la marque, tels que les publicités, les sites web, les cartes de visite, etc. pour renforcer la reconnaissance de la marque.

Choisir la bonne police de caractères

Lorsque vous choisissez la bonne police pour votre logo, gardez à l'esprit ce que les clients verront.

La police est l'un des éléments les plus importants de la conception d'un logo, car c'est ce que les clients verront en premier. La meilleure façon de choisir la bonne police pour votre logo est de faire des recherches sur votre marché cible et de choisir une police qui résonne avec eux.

Si vous ne concevez qu'un logo, un bon point de départ est une police que vous aimez. Choisir une police qui a un lien fort avec votre marque ou vos produits peut contribuer à rendre votre logo plus attrayant pour les clients potentiels.

Toutefois, si vous souhaitez créer un logo qui sera utilisé plus largement, vous choisirez une police suffisamment générique pour ne pas trop vous démarquer, tout en restant facile à lire.

Créer le logo parfait pour votre identité de marque

Une fois que vous avez établi votre identité de marque et choisi les bonnes couleurs et la bonne typographie pour votre logo, il est temps de concevoir le logo.

Le logo doit être le point central de votre identité visuelle. Il doit être le symbole le plus marquant de votre entreprise et la première chose que les clients voient lorsqu'ils entendent le nom de votre société. Il doit servir de repère visuel pour le nom de votre entreprise.

Voici un certain nombre de facteurs à prendre en compte pour choisir le bon type de logo pour votre entreprise :

• Votre secteur d'activité : Votre logo est-il adapté à votre secteur d'activité ? Permettra-t-il aux clients de reconnaître votre marque ?
• Votre public cible : Qui est votre marché cible ? Qu'est-ce qui leur plaît ? Qu'est-ce qui ne les attire pas ? Qu'est-ce qui les inciterait à choisir votre marque plutôt que d'autres ? Quelle est l'essence de votre marque ? Qu'est-ce qui les inciterait à acheter vos produits ou services ?
• La concurrence : Quels sont les logos de vos concurrents ? Qu'est-ce qui vous plaît dans ces logos ? Qu'est-ce qui ne vous plaît pas ? Pourquoi choisiriez-vous votre logo plutôt que les autres ?

Le logo doit être facilement reconnaissable, mémorable et cohérent. Il doit également être conçu pour être esthétiquement plaisant et être attrayant, lisible et neutre. Pensez qu’il doit être lisible en petite et en grande taille.

Créer une charte graphique

Une fois que vous avez créé votre logo et établi votre identité de marque, vous pouvez commencer à créer une charte graphique pour votre identité visuelle. Une charte graphique définit les lignes directrices pour votre logo et son utilisation, et doit être créée pour votre identité visuelle.

Une charte graphique formelle est essentielle pour développer une identité visuelle cohérente. Il s'agit d'une description écrite de votre logo et de ses éléments visuels, ainsi que des éléments visuels de votre identité visuelle.

Vous voudrez inclure les éléments visuels suivants :

• Le type de logo et les éléments visuels : Quel type de logo correspond à l'identité visuelle ? Quels sont les éléments qui composent l'identité visuelle ?
• Les éléments visuels : Quelles formes et couleurs seront présentes dans le logo ? Quels autres éléments visuels seront présents dans l'identité visuelle ?
• Système d'identité visuelle : Comment votre logo et votre identité visuelle seront-ils utilisés ensemble ?
• Directives d'utilisation du logo : Comment votre logo sera-t-il utilisé ? Quelles tailles ? Avec quelles couleurs et quel lettrage ? Quelles positions ?

Essayez de restreindre votre charte graphique à : 2 ou 3 typographies, 3 ou 4 versions officielles du logo, 3 ou 4 couleurs.

Tester le prototype auprès de clients potentiels

Voilà, vous avez un visuel, il suffit maintenant de le soumettre à votre public cible. N’hésitez pas à réviser votre identité visuelle selon les commentaires et critiques que vous recevrez.

Suivre l'évolution de l'identité visuelle

Si le développement d'une identité visuelle est un processus continu, il est important de continuer à suivre l'évolution de votre entreprise. Cela peut permettre d'identifier tout changement dans les besoins ou les perceptions de vos clients, ce qui peut vous aider à mieux développer votre identité visuelle.